 |
| 15 KESALAHAN DESAIN UMKM |
Kesalahan Desain yang Sering Dilakukan UMKM dan Cara Mengatasinya
Desain visual memiliki peran penting dalam pemasaran sebuah bisnis. Poster promosi, katalog produk, daftar harga, kemasan, banner toko, hingga konten media sosial menjadi bagian dari cara UMKM memperkenalkan produk kepada calon pelanggan.
Namun, masih banyak pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang membuat desain promosi tanpa memperhatikan prinsip dasar desain grafis. Akibatnya, informasi sulit dibaca, tampilan terlihat kurang profesional, dan keunggulan produk tidak tersampaikan dengan baik.
Padahal, desain yang menarik tidak harus rumit atau dibuat menggunakan aplikasi mahal. Dengan memahami prinsip dasar seperti pemilihan warna, tipografi, komposisi, dan konsistensi merek, UMKM dapat menghasilkan materi promosi yang lebih efektif.
Artikel ini membahas berbagai kesalahan desain yang sering dilakukan UMKM, penyebabnya, serta cara memperbaikinya menggunakan Canva atau aplikasi desain lainnya.
Mengapa Desain Grafis Penting untuk UMKM?
Desain grafis bukan sekadar hiasan untuk mempercantik promosi. Desain merupakan alat komunikasi visual yang membantu bisnis menyampaikan informasi kepada pelanggan.
Ketika seseorang melihat poster atau katalog, mereka perlu memahami beberapa hal dengan cepat, seperti:
Produk apa yang ditawarkan?
Apa keunggulan produk tersebut?
Berapa harganya?
Mengapa produk tersebut menarik?
Bagaimana cara membelinya?
Desain yang baik membantu menjawab pertanyaan tersebut melalui susunan informasi yang jelas.
Sebaliknya, desain yang berantakan dapat membuat calon pelanggan kesulitan memahami penawaran, bahkan melewatkan informasi penting.
1. Membangun Identitas Merek
Warna, logo, font, dan gaya visual membantu membentuk identitas bisnis.
Jika semua materi promosi menggunakan tampilan yang konsisten, pelanggan akan lebih mudah mengenali merek ketika melihat konten berikutnya.
2. Meningkatkan Kepercayaan Pelanggan
Tampilan yang rapi dapat memberikan kesan bahwa bisnis dikelola dengan serius.
Desain bukan satu-satunya faktor yang menentukan kepercayaan, tetapi visual yang jelas dan konsisten dapat mendukung citra profesional.
3. Memudahkan Penyampaian Informasi
Desain yang baik mengatur informasi berdasarkan tingkat kepentingan.
Pelanggan dapat langsung melihat nama produk, harga, manfaat, dan cara pemesanan tanpa harus membaca terlalu banyak teks.
15 Kesalahan Desain yang Sering Dilakukan UMKM
Berikut kesalahan yang sering ditemukan dalam pembuatan materi promosi bisnis dan cara memperbaikinya.
1. Menggunakan Terlalu Banyak Warna
Salah satu kesalahan umum adalah menggunakan banyak warna dalam satu desain tanpa perencanaan.
Misalnya, poster menggunakan merah, kuning, hijau, biru, ungu, dan oranye sekaligus. Akibatnya, tampilan menjadi ramai dan perhatian pelanggan terpecah.
Cara mengatasinya:
Gunakan dua sampai empat warna utama yang saling mendukung. Tentukan warna dominan, warna pendukung, dan warna aksen untuk menonjolkan informasi penting.
Contoh kombinasi warna:
| Jenis Bisnis | Kombinasi Warna |
|---|---|
| Kuliner | Merah, krem, cokelat |
| Fashion | Hitam, putih, beige |
| Kecantikan | Pink lembut, putih, abu-abu |
| Teknologi | Biru tua, putih, biru muda |
| Kopi | Cokelat, hitam, krem |
| Produk organik | Hijau, putih, cokelat |
Gunakan kombinasi yang sesuai dengan karakter produk dan target pelanggan.
2. Menggunakan Terlalu Banyak Jenis Font
Menggunakan banyak jenis font dalam satu desain dapat membuat tampilannya tidak konsisten.
Ada UMKM yang menggunakan font dekoratif untuk judul, font tulisan tangan untuk harga, font serif untuk keterangan, dan font lain untuk informasi kontak.
Hasilnya, desain terlihat tidak teratur.
Cara mengatasinya:
Batasi penggunaan maksimal dua atau tiga jenis font dalam satu desain.
Contoh kombinasi font yang dapat dicoba di Canva:
Montserrat dan Open Sans.
Poppins dan Lato.
Bebas Neue dan Montserrat.
Playfair Display dan Lato.
Anton dan Open Sans.
Gunakan font tebal untuk judul dan font sederhana untuk informasi pendukung.
3. Teks Terlalu Kecil dan Sulit Dibaca
Desain yang terlihat bagus di layar komputer belum tentu nyaman dibaca melalui ponsel.
Kesalahan ini sering terjadi ketika pelaku usaha memasukkan terlalu banyak informasi ke dalam poster atau gambar promosi.
Cara mengatasinya:
Gunakan ukuran teks yang sesuai dengan media.
Perbesar informasi harga dan promo.
Hindari paragraf panjang.
Gunakan jarak antarbaris yang cukup.
Pastikan teks memiliki kontras dengan latar belakang.
Ingat, sebagian besar konten media sosial dilihat melalui layar ponsel. Karena itu, selalu periksa hasil desain dalam ukuran tampilan kecil.
4. Menggunakan Foto Produk Berkualitas Rendah
Foto produk yang buram, gelap, atau pecah dapat mengurangi daya tarik visual.
Kesalahan ini cukup merugikan, terutama untuk bisnis yang menjual makanan, pakaian, kosmetik, kerajinan, dan produk lainnya yang membutuhkan tampilan visual menarik.
Cara mengatasinya:
Gunakan kamera HP dengan resolusi yang memadai.
Bersihkan lensa sebelum mengambil gambar.
Gunakan pencahayaan alami.
Pilih latar belakang yang tidak mengganggu.
Pastikan produk berada dalam fokus.
Hindari memperbesar foto kecil secara berlebihan.
Foto asli yang jelas sering kali lebih meyakinkan daripada gambar dekoratif yang tidak menggambarkan produk sebenarnya.
5. Terlalu Banyak Elemen dalam Satu Desain
Tidak semua ruang kosong harus diisi dengan gambar, ikon, garis, stiker, dan ornamen.
Desain yang terlalu padat membuat pelanggan kesulitan menentukan bagian mana yang harus diperhatikan terlebih dahulu.
Cara mengatasinya:
Terapkan prinsip desain sederhana. Sisakan ruang kosong atau white space agar setiap elemen memiliki ruang untuk terlihat.
Fokuskan desain pada satu pesan utama. Jika ada banyak informasi, bagi menjadi beberapa konten atau halaman.
6. Tidak Memiliki Identitas Visual yang Konsisten
Sebagian UMKM membuat desain dengan warna dan font berbeda-beda setiap kali melakukan promosi.
Hari ini menggunakan warna merah, besok hijau, lalu minggu berikutnya menggunakan ungu tanpa alasan yang jelas.
Hal tersebut membuat tampilan bisnis sulit dikenali.
Cara mengatasinya:
Buat panduan identitas visual sederhana yang berisi:
Logo utama.
Warna merek.
Font judul.
Font isi.
Gaya foto.
Elemen grafis pendukung.
Simpan pengaturan tersebut agar dapat digunakan kembali dalam desain berikutnya.
7. Menggunakan Template Tanpa Penyesuaian
Template Canva membantu mempercepat pekerjaan. Namun, menggunakan template secara langsung tanpa mengubah identitas visual dapat membuat promosi terlihat generik.
Bahkan, informasi pada template terkadang tidak sesuai dengan kebutuhan bisnis.
Cara mengatasinya:
Sesuaikan template dengan identitas merek. Ganti foto, warna, judul, font, harga, dan informasi kontak.
Gunakan template sebagai titik awal, bukan sebagai desain final yang tidak perlu diperiksa.
8. Tidak Menonjolkan Harga dan Penawaran
Poster promosi seharusnya membantu pelanggan memahami penawaran dengan cepat.
Jika informasi diskon atau harga justru tersembunyi di antara banyak teks, tujuan promosi menjadi kurang efektif.
Cara mengatasinya:
Buat informasi harga dan promo sebagai salah satu elemen yang paling mudah terlihat.
Contoh:
PROMO AKHIR PEKAN
Diskon 20%
Mulai Rp25.000
Pesan Sekarang!
Gunakan ukuran font, warna, dan posisi yang tepat agar penawaran mudah ditemukan.
9. Menggunakan Terlalu Banyak Efek dan Bayangan
Efek bayangan, glow, outline, gradient, dan animasi dapat mempercantik desain jika digunakan dengan tepat.
Namun, penggunaan berlebihan justru membuat desain terlihat kurang rapi.
Cara mengatasinya:
Gunakan efek hanya ketika membantu memperjelas elemen atau menciptakan penekanan visual.
Untuk desain bisnis yang profesional, tampilan sederhana sering kali lebih mudah dipahami.
10. Tidak Memperhatikan Komposisi dan Keseimbangan
Komposisi adalah cara mengatur posisi gambar, teks, dan elemen visual dalam sebuah desain.
Kesalahan yang sering terjadi adalah menumpuk seluruh informasi di satu sisi atau membuat ukuran elemen tidak seimbang.
Cara mengatasinya:
Tentukan satu fokus utama.
Atur jarak antar elemen.
Gunakan perataan teks secara konsisten.
Hindari menempatkan terlalu banyak objek pada satu area.
Perhatikan keseimbangan antara teks dan gambar.
Gunakan fitur garis bantu dan pengaturan posisi di Canva untuk membantu merapikan desain.
11. Tidak Memperhatikan Ukuran Desain
Ukuran desain yang salah dapat menyebabkan gambar terpotong, teks tidak terbaca, atau tampilan tidak sesuai ketika diunggah.
Misalnya, desain poster persegi digunakan langsung sebagai Instagram Story sehingga sebagian informasi tidak tampil dengan baik.
Cara mengatasinya:
Tentukan ukuran sebelum mulai mendesain.
| Kebutuhan | Ukuran yang Umum Digunakan |
|---|---|
| Instagram Feed persegi | 1080 × 1080 piksel |
| Instagram Feed portrait | 1080 × 1350 piksel |
| Instagram Story | 1080 × 1920 piksel |
| Instagram Reels | 1080 × 1920 piksel |
| Banner horizontal | Sesuaikan kebutuhan platform |
| Sertifikat A4 | 21 × 29,7 cm |
Periksa panduan terbaru platform karena format dan area tampilan dapat berubah.
12. Tidak Menambahkan Call to Action
Call to Action (CTA) adalah ajakan yang mengarahkan calon pelanggan melakukan tindakan tertentu.
Contohnya:
Pesan Sekarang.
Hubungi WhatsApp.
Kunjungi Toko Kami.
Lihat Katalog Produk.
Dapatkan Promo Hari Ini.
Poster yang hanya menampilkan foto dan harga belum tentu memberi tahu pelanggan cara membeli produk.
Cara mengatasinya:
Tambahkan CTA yang jelas dan mudah ditemukan. Pastikan nomor WhatsApp, tautan, atau akun media sosial yang dicantumkan benar dan aktif.
13. Menggunakan Gambar dari Internet Tanpa Memeriksa Hak Penggunaan
Mengambil gambar dari Google atau media sosial lain tidak otomatis berarti gambar tersebut bebas digunakan untuk promosi.
Kesalahan ini dapat menimbulkan masalah hak cipta dan penggunaan konten.
Cara mengatasinya:
Gunakan foto produk sendiri, aset yang memiliki izin penggunaan sesuai kebutuhan, atau sumber gambar dengan lisensi yang jelas.
Jika menggunakan elemen dari Canva, pahami ketentuan lisensi konten dan penggunaan komersialnya.
14. Tidak Memeriksa Desain Sebelum Dipublikasikan
Kesalahan penulisan harga, nomor telepon, nama produk, dan periode promo dapat merugikan bisnis.
Kesalahan kecil juga dapat menurunkan kepercayaan pelanggan.
Cara mengatasinya:
Lakukan pemeriksaan akhir sebelum mengunduh atau memublikasikan desain.
Periksa kembali:
Ejaan dan tata bahasa.
Harga produk.
Persentase diskon.
Nomor WhatsApp.
Alamat bisnis.
Masa berlaku promo.
Kualitas foto.
Ukuran desain.
Jika memungkinkan, minta orang lain memeriksa desain sebelum dipublikasikan.
15. Tidak Menyesuaikan Desain dengan Target Pelanggan
Desain untuk anak muda tentu dapat berbeda dari desain untuk pelanggan profesional atau keluarga.
Kesalahan terjadi ketika bisnis menggunakan gaya visual yang tidak sesuai dengan karakter target pasarnya.
Cara mengatasinya:
Kenali target pelanggan berdasarkan kebutuhan, kebiasaan, dan preferensi visual mereka.
Contohnya:
Produk anak muda: desain dinamis dengan tipografi tegas.
Produk premium: desain minimalis dan elegan.
Produk makanan keluarga: visual hangat dan menggugah selera.
Produk teknologi: desain modern dan informatif.
Produk kerajinan: desain yang menonjolkan keunikan produk.
Desain harus membantu produk berkomunikasi dengan orang yang tepat.
Prinsip Desain Sederhana yang Perlu Dikuasai UMKM
Setelah memahami kesalahan umum, pelaku usaha dapat menerapkan beberapa prinsip dasar desain grafis agar hasil promosi terlihat lebih profesional.
1. Hierarki Visual
Hierarki visual adalah pengaturan tingkat kepentingan elemen dalam desain.
Contohnya, pada poster diskon:
Judul promo.
Besaran diskon.
Foto produk.
Harga.
Periode promo.
Kontak pemesanan.
Urutan tersebut membantu pelanggan memahami pesan secara bertahap.
2. Kontras
Kontras membantu membedakan elemen penting dari elemen lainnya.
Misalnya, teks putih pada latar biru tua akan lebih mudah terlihat jika kontrasnya cukup.
Hindari menggunakan warna teks yang terlalu mirip dengan warna latar belakang.
3. Alignment atau Perataan
Perataan membuat elemen desain terlihat lebih teratur.
Gunakan perataan kiri, tengah, atau kanan secara konsisten sesuai kebutuhan.
4. Repetition atau Pengulangan
Pengulangan warna, font, bentuk, dan gaya visual dapat membangun konsistensi merek.
Prinsip ini sangat berguna ketika membuat banyak konten untuk bisnis yang sama.
5. White Space
White space adalah ruang kosong di sekitar elemen desain.
Ruang kosong bukan berarti desain tidak lengkap. Justru, ruang tersebut membantu memisahkan informasi dan membuat tampilan lebih nyaman dilihat.
Cara Memperbaiki Desain UMKM Menggunakan Canva
Canva dapat membantu pelaku usaha memperbaiki berbagai kesalahan desain tanpa harus memulai dari nol.
Berikut langkah sederhana yang dapat diterapkan.
1. Pilih Template yang Sesuai
Buka Canva, kemudian cari template sesuai kebutuhan, misalnya poster promosi, katalog produk, menu makanan, atau banner toko.
Pilih template yang memiliki struktur informasi jelas.
2. Tentukan Warna Merek
Pilih warna utama dan pendukung yang sesuai dengan karakter bisnis.
Gunakan kombinasi tersebut secara konsisten pada seluruh materi promosi.
3. Atur Tipografi
Gunakan satu font untuk judul dan satu font untuk isi.
Pastikan ukuran dan ketebalan teks mudah dibaca melalui layar ponsel.
4. Gunakan Foto Produk Asli
Unggah foto produk sendiri dan tempatkan pada area utama desain.
Hindari mengganti foto produk dengan gambar yang tidak sesuai dengan barang yang dijual.
5. Rapikan Komposisi
Gunakan fitur posisi, perataan, jarak, dan garis bantu untuk mengatur elemen.
Pastikan desain tidak terlalu penuh dan memiliki fokus visual yang jelas.
6. Tambahkan Informasi Penting
Masukkan nama produk, harga, manfaat, kontak, dan CTA sesuai kebutuhan.
Hindari memasukkan informasi yang tidak mendukung tujuan promosi.
7. Periksa dan Unduh
Lakukan pratinjau pada ukuran layar ponsel.
Jika desain akan dicetak, periksa ukuran, resolusi, dan format file sebelum mengirimkannya ke percetakan.
Contoh Perbandingan Desain Promosi yang Kurang Baik dan Lebih Baik
Misalnya, sebuah UMKM menjual keripik pisang.
Desain yang kurang baik:
Menggunakan tujuh warna berbeda.
Memakai lima jenis font.
Memasukkan banyak kalimat promosi.
Foto produk terlihat gelap.
Harga berukuran kecil.
Tidak mencantumkan kontak.
Terlalu banyak ornamen.
Desain yang lebih baik:
Menggunakan warna cokelat, krem, dan kuning.
Memakai dua jenis font.
Menampilkan foto produk dengan jelas.
Menonjolkan nama produk dan harga.
Menyertakan keunggulan singkat.
Menambahkan kontak WhatsApp.
Menggunakan ruang kosong secara proporsional.
Contoh isi poster yang lebih sederhana:
KERIPIK PISANG RENYAH
Camilan gurih untuk teman santai.
Mulai Rp15.000
Tersedia berbagai pilihan rasa.
PESAN SEKARANG VIA WHATSAPP
Desain seperti ini lebih fokus karena pelanggan dapat memahami produk dan penawarannya dengan cepat.
Checklist Sebelum Mengunggah Desain Promosi UMKM
Gunakan daftar pemeriksaan berikut sebelum memublikasikan poster, katalog, atau konten media sosial.
Nama produk sudah benar.
Harga dan diskon sudah sesuai.
Foto produk jelas dan tidak buram.
Warna desain konsisten.
Font mudah dibaca.
Informasi tidak terlalu padat.
Logo tampil dengan baik.
Nomor kontak benar.
CTA sudah tersedia.
Ukuran sesuai platform.
Tidak menggunakan gambar tanpa izin.
Seluruh informasi sudah diperiksa.
Checklist sederhana ini dapat mengurangi kesalahan sebelum materi promosi dilihat pelanggan.
Kesimpulan
Kesalahan desain yang sering dilakukan UMKM umumnya berkaitan dengan penggunaan warna yang berlebihan, font tidak konsisten, foto berkualitas rendah, informasi terlalu padat, serta kurangnya identitas visual.
Masalah tersebut sebenarnya dapat diperbaiki dengan memahami prinsip dasar desain grafis dan menggunakan alat desain seperti Canva secara lebih terencana.
Tidak perlu membuat desain yang rumit untuk terlihat profesional. Fokuslah pada pesan yang jelas, foto produk yang baik, warna konsisten, tipografi mudah dibaca, dan ajakan bertindak yang tepat.
Mulailah memperbaiki satu desain promosi terlebih dahulu. Setelah itu, terapkan standar visual yang sama pada poster, katalog, daftar harga, kemasan, dan konten media sosial lainnya.
Dengan desain yang lebih terarah, UMKM dapat membangun identitas merek yang kuat dan menyampaikan informasi produk secara lebih efektif kepada calon pelanggan.
FAQ: Pertanyaan Seputar Desain Grafis untuk UMKM
Apa kesalahan desain yang paling sering dilakukan UMKM?
Kesalahan yang sering terjadi adalah menggunakan terlalu banyak warna dan font, foto produk berkualitas rendah, teks terlalu kecil, serta tidak memiliki identitas visual yang konsisten.
Bagaimana cara membuat desain UMKM terlihat profesional?
Gunakan warna yang konsisten, maksimal dua atau tiga jenis font, foto produk berkualitas baik, komposisi rapi, serta informasi yang mudah dibaca.
Apakah UMKM harus menggunakan desainer profesional?
Tidak selalu. UMKM dapat membuat materi promosi sederhana menggunakan Canva. Namun, untuk kebutuhan identitas merek yang kompleks atau proyek desain khusus, bantuan desainer profesional dapat dipertimbangkan.
Berapa banyak warna yang ideal untuk desain promosi?
Sebagai panduan awal, gunakan dua sampai empat warna yang saling mendukung. Jumlah ini dapat disesuaikan dengan karakter merek dan kebutuhan desain.
Berapa jenis font yang sebaiknya digunakan?
Gunakan maksimal dua atau tiga jenis font dalam satu desain agar tampilannya tetap konsisten dan mudah dibaca.
Apakah Canva Gratis cukup untuk desain UMKM?
Ya. Canva Gratis menyediakan berbagai template dan elemen yang dapat digunakan untuk membuat poster, katalog, daftar harga, dan konten media sosial sederhana.
Mengapa foto produk penting dalam desain promosi?
Foto produk membantu pelanggan memahami tampilan barang yang ditawarkan. Foto yang jelas dan sesuai kondisi sebenarnya juga dapat mendukung kepercayaan pelanggan.
Apakah desain yang bagus pasti meningkatkan penjualan?
Tidak selalu. Desain yang baik membantu menyampaikan informasi dan menarik perhatian, tetapi penjualan juga dipengaruhi kualitas produk, harga, pelayanan, kebutuhan pasar, dan strategi pemasaran.
Posting Komentar